位于山西运城的万荣县，地处黄土高原黄河金三角优生区，借助得天独厚的自然条件，逐渐成为重要苹果产区。回顾万荣苹果产业40余年发展历程，从20世纪80年代的探索初创，到如今的品牌化跃升，其持续向好发展的核心要义就在于依据县情实际和市场需求，走出了特色化品牌之路。
在打造“有机苹果大县”的方向指引下，万荣以苹果产业为突破口，开启品牌升级旅程。依托“中华笑城”的文化基因，万荣苹果树立了独特的品牌个性；借助节庆矩阵、场景渗透、媒介传播等整合营销组合拳，实现品牌情感共振；通过深耕电商渠道、借力品牌推介，让产品远销国内外各大市场；以三产融合构建全景生态链，让苹果成为富民强县的黄金产业。这颗“快乐的苹果”，正以品牌价值47.54亿元的骄人成绩，印证中国农产品品牌升级的力量。
一、发展历程与产业积淀
山西省万荣县地处黄土高原黄河金三角优生区，光热水资源丰富，是世界优质苹果产区。这里文化底蕴深厚，轩辕黄帝曾在此祭祀后土，孕育了笑话、后土等八大文化，形成了乐天执着的万荣精神。得天独厚的自然条件与人文积淀，共同造就了万荣苹果的卓越品质。
2011年起，万荣县在果树管理方面提出“提品质、创品牌、走高端”思路，着力打造“有机苹果大县”。2013年，“万荣苹果”获国家地理标志证明商标，同年万荣出台了《有机农业发展规划》，在政策指引下，万荣制定了符合国际标准的操作规程，创新总结出“三改六配套”技术，并推广至全县果农。在中国农业品牌化背景下，万荣以苹果品牌化为引领，带动全县农业产业高质量发展。
现如今，苹果产业已成为万荣第一大农业产业。截至2024年，万荣苹果种植面积达33万亩，产量72万吨左右，年产值20亿元左右，果业收入占农民人均纯收入60%以上，是全县农民致富增收的支柱产业。
二、重点举措与发展成效 （一）根植文化基因，焕新形象
2016年，万荣开启品牌升级之路，通过编制万荣苹果区域公用品牌战略规划，更新品牌形象，进一步提升品牌影响力与产品附加值。以“一个快乐的苹果”为品牌传播口号，结合“中华笑城·山西万荣”的地域文化元素，提炼出万荣苹果的“快乐农法”模式，构建起“万荣苹果”区域公用品牌的核心竞争力。同时依托“区域品牌+企业品牌”协同发展模式，通过出台品牌授权相关管理办法，持续更新品牌授权运营商名单，培育多元销售主体，推动品牌价值提升。
（二）整合营销推广，全域渗透 1.节庆活动
万荣县政府根据苹果生长特点，把握关键环节，举办主题活动。如在2017年，4月举办果花节，5月举办“万荣苹果·袋袋相传”套袋比赛，6月举办果园“巧手”大赛，7月举办苹果美食大赛，8月举办“我为万荣苹果代言”活动，9月联合一亩田举行“食尚之星”评选活动，10月联合举办了全国申通客商“万荣苹果”采摘节。2012年至2024年期间，万荣赴北京、上海、广州、湖南、海南、新疆、重庆、山东、陕西等地参加国际果业博览会；赴湖南、广西、北京等地举办“万荣苹果”推荐会；在山西运城多次举办山西（运城）国际果品交易博览。
2.场景深度植入
为加深“万荣苹果”品牌印象，万荣县政府依托关联活动、各种展会、各个地点，通过高频次、多场景的软广告植入策略提升曝光度和知名度：
向工作人员发放统一品牌的文化衫、文化帽等，借助桃花节、杏花节、葵花节、后土大典、诗赋大会以及孤峰登山节、西滩摸鱼节等活动中增强品牌曝光；在对外展会中，提供贴标苹果供品鉴，以品质体验驱动口碑；在景区融入品牌LOGO香包、剪纸、吉祥物设施，伴随游客记忆强化品牌认知；将贴标“文化果”作为情感纽带，礼赠访客与合作伙伴；在大型活动中巧妙植入品牌地毯、桌签、苹果主题舞蹈及纪念品，制造视觉焦点，并借力参与者社交媒体实现海量二次传播。
3.网红效应引爆
万荣县政府重点打造了三类网红角色——精英网红、大学生网红、草根网红，借力不同圈层影响力，扩大品牌影响力。
一是邀请具有公信力的本土精英，如儒商李汉生进行代言，讲述品牌故事制作视频，通过其高质量朋友圈广泛传播，触达高端人群。二是聚焦大学生群体，塑造“苹果震”这类青年创业典型，将品牌植入其创新产品和励志经历中，引发年轻群体共鸣与关注。三是挖掘草根网红，放大其原生态魅力，并通过创意营销引爆传播，实现品牌曝光与销售转化。
4.新旧媒体并行
在新媒体方面，2017年开通微信公众号“万荣果园那些事儿”以原创图文视频讲述本土故事，半年内关注量突破4万，用乡村情怀引爆品牌效应。
在传统媒体方面，“万荣苹果”曾登上央视、亮相春晚、走进影视。此外，万荣县委、县政府拍摄了《苹果红了》电视剧、《果园轶事》笑话剧，纪念改革开放40周年重点题材电视剧《快乐的苹果》，打开影视之窗，把“万荣苹果”区域公用品牌传播得更远、更响、更亮。
5.全民互动传播
为了强化品牌形象，万荣县政府推出“苹果吉祥物”征集活动，让品牌形象更生动，激发社会关注和参与。同时设计20余款“万荣苹果”微信表情包，通过社交传播使品牌融入大众生活，实现全民互动推广。
（三）完善服务配套，强链赋能
万荣县已形成完善的苹果产业服务体系，拥有143座现代化果库、58家专业农业托管服务组织、130余家涉果龙头企业、15家专业包装企业和30家农副产品加工企业，构建了产、贮、加、销的完整产业链。这一体系不仅保障了苹果产业的标准化生产、专业化贮藏和精细化加工，更通过龙头企业的带动，建立起高效的一体化运营模式。
在产业延伸方面，万荣县推动果旅融合发展。2023年荣获农业农村部“全国休闲农业重点县”称号，万荣通过打造苹果主题公园、桃果主题公园等特色景点，精心设计观光长廊、农耕体验区等30余处旅游节点，形成“春能赏花、夏能游玩、秋能品果、四季能采摘”的全域全季旅游新格局。
三、品牌价值与品牌荣誉
2025年，“万荣苹果”区域公用品牌价值达47.54 亿元。“万荣苹果”曾蝉联第三、四、五届中国农业博览会金奖，2015年被评为中国品牌文化十大范例，2018年荣获“年度品牌商标博览会金奖”，2022年及2023年“万荣苹果”获评年度最受欢迎的果品区域公用品牌100强。万荣县被授予“全国现代苹果产业10强县”“国家出口苹果质量安全示范区”。2022年，“万荣苹果”入选农业农村部2022年农业品牌精品培育计划。2024年“万荣苹果”在中国国际服务贸易交易会、世界地理标志品牌展获得地理标志产业质量信誉优秀案例。
观察手札：
万荣苹果通过将传统文化转化为当代消费语言，让每一颗苹果都讲述着万荣故事，实现文化传承与产业发展的双赢。依托“中华笑城”的地域特色，品牌从万荣笑话中提炼出“快乐”内核，通过三重创新实现价值跃升：在文化转化上，将民间幽默转化为“快乐农法”种植理念，让苹果成为文化载体；在体验塑造上配资世界门户首页，通过果王争霸赛等特色活动，打造“看得见的快乐”；在价值传递上，构建从种植到销售的快乐价值链，让54个国家和地区的消费者共享这份喜悦。
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